ASM和ASO有什么区别,企业做了ASM还要做ASO优化吗?

2019-08-30 17:40:46 柒点传媒 12


做APP推广的一般都听过ASM和ASO,但是具体他们的区别是什么很多人可能就不知道了,今天小编就带大家一起比对一下:

一、定义

ASO是由英文“App Store Optimization”缩写而来,意为“应用商店搜索优化”。

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ASM是由英文“App Store Search Marketing”缩写而来,意为“苹果应用商店搜索竞价广告市场”。

二、作用效果

1. ASM和ASO的关系,优点像SEO和SEM的关系,ASM和SEO都是非常明显的广告,ASM关键词搜索结果会优先展示,出现在页面最上方,但是展示结果是因人而异的,出现的次数页不是固定的,比起ASM来说,ASO优化后所得的排名第几就是第几,排位不变,展示次数固定。

2.ASM和SEM是一样的,一个关键词只有一个广告位置,出价高者排名就越靠前,而ASO是通过关键词优化,让自然排名靠前面,其实前三,前五,都是有足够吸量能力的。

3.从安全性来说的,ASO优化,会有遭到下架的风险,尤其当你违反相关法律法规或者是铤而走险选择机刷方式来提升搜索排名,被苹果发现就会面临清榜甚至APP下架风险。

ASM就没有这方面的顾虑,毕竟是苹果亲生的。

三、成本对比。
ASO计费

不是说ASO就是不用花钱的啊,ASO是技术型的,需要投入巨大的人力和物力的和推广费用的,但是成本肯定是没有ASM的高,毕竟是通过自身的努力带来的自然流量。

 ASM计费

ASM收费不是固定的,根据开发者设置的CPT(Costper Tap)来算的,按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。

简单的公式就是:

广告排名参数 =出价 × App相关度;

App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

那是不是说企业做了ASM就不要做ASO优化了,当然不是这样的,ASM是一个商业化产品,ASO是一种优化理念,这两者结合才能挥发最大的优势。ASO是整个在App Store里面的优化,包含了从关键词覆盖到副标题,到用户评论等诸多内容;即便做ASM,这些基本优化也是必须要做的。