以小红书为例,聊聊如何提高APP日活

2019-10-12 17:46:47 柒点传媒 8

小红书凭借种草知乎的名号走红,拥有了2. 5 亿的用户数和 8500 万月活。 在今年8 1 日,小红书遭下架整改。但在下架的这段时间里,小红书的搜索指数没有下降,反倒还上升了,其中热度最高的是小红书怎么下载不了了

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而且小红书的用户的活跃度却依然在,用户之间分享、阅读、点赞、评论、收藏行为依旧在持续。我们来看一下小红书在如何提高APP日活方面,有哪些值得学习借鉴的地方。

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1. 掌握了用户心理,提升了用户体验

都在说内容营销,但是没有哪一个内容社区,能够像小红书一样靠UGC走红的。

和其他的内容社区相比,小红书有一个明显的优点,小红书抓住了现代消费者行为习惯,提升了用户体验。

从最初的购物攻略,到现在小红书中的健身减肥方法,电影安利,旅行攻略,地区景点打卡等等。无一不是对用户有意义的内容。

把信息当作知识、把收藏当做学习、把阅读当作思考、把储存当做掌握的现象屡见不鲜。消费者心理也随之改变,冲动消费、囤货心理和拔草文化,代替了原来的理智消费。

2. 明星效应

不管是哪个APP只要是有明星的入驻,都能吸引不少普通人的围观。李现凭借一条抖音就有上千万的粉丝,小红书上的明星也不少,在抖音下架之后还是有很多明星更新。例如:8 2 日,欧阳娜娜晒出其在东京的工作照,向大众安利奶茶。 8 3 日,张韶涵向用户介绍起了叠涂大法。

我们的APP应用也可以邀约明星入驻,使用自己的产品;或者是找明星做代言,吸引用户的使用,以此来提高APP的日活量。 

3. 粉丝互动

小红书在早期营造起了比较好的互动氛围,平台上有十多个官方账号。这些账号拟人化运营,除了在自己笔记下面回复用户,也会到其他账号下面抢热门。从而引导用户参与互动和写笔记。

而且小红书的推荐机制不以粉丝数为依据,而是看用户是否买账。先将笔记扔进流量池里,根据用户互动情况再决定是否推向更大范围的流量池。

小红书作为社区平台,打好基础的同时,牢牢抓住了用户行为习惯,从而保持了用户与平台的高粘度。