如何做好活动运营,不会的不妨看看喜马拉雅

2020-01-11 17:23:50 柒点传媒 1

提到喜马拉雅FM大家都不陌生,很多人无聊的适合,或者是开车的时候都会打开喜马拉雅FM来听听资讯或者是音乐。但喜马拉雅可以提供的只是和服务,远不止如此,在内容付费行业,喜马拉雅FM也有涉足。去年的12.3首次亮相的喜马拉雅知识狂欢节,刚刚上线一个小时实现销量1260万元,截止12.3日24:00,今年123知识狂欢节销量达1.96亿,是2018年销量的近4倍。今天就要和大家聊聊喜马拉雅是如何做好活动运营的。

 image.png

喜马拉雅的宣传动作又很多,本文主要从话题造势、直播宣传和社交分享这3个方面来分享一下,到喜马拉雅FM是如何做好活动运营的。

一、话题造势

11.18,咪蒙团队宣布将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪5万》,并承诺“3年后薪水涨幅不超过50%,课程费用将双倍退款”。

对于咪蒙很多人都不陌生,增加的微信大V,一夜之间账号被封杀,这次重出江湖,自然是能吸引不少人的眼球。课程费用将双倍退款更是吸引大家的一个噱头,有关的话题也不少,还上了微博热搜榜。

 image.png

二、直播宣传

当话题有了一定的热度之后,12-3晚19:00,咪蒙团队进一步直播宣传。在喜马拉雅站内做了一场题为《年底加薪,你必须手握哪些王牌》的音频直播,但因并没有特别宣传,前半小时在线人数只有1500人左右,最终实现6千余人收听。

三、社交分享

除了咪蒙团队的宣传之外,喜马拉雅FM本身就有很玩法。喜马拉雅知识狂欢节在,推出了“123知识礼物免费领”活动,知识礼物包含百本好书精讲免费畅听7天和商业/人文付费精选30讲专辑。用户分享礼物到微信好友或朋友圈渠道,根据好友领取的数量,可以得到巅峰会员、小雅音箱、iphoneX等相应奖品。

通过社交渠道分享,实现二次传播,也是很有效果的。从活动结束后页面的数据来看,一共有11.7w人领取了知识礼包,至少有2万以上的用户分享转发这个活动。

以上是对喜马拉雅123知识节的活动分享,大家可以学习借鉴一下。但是如何做好活动运营依旧是一个很大的话题,企业还是需要根据自身的需求来策划活动。