2020年KOL营销趋势

2020-01-15 17:25:02 柒点传媒 1

近两年来,KOL营销成为了社交营销中最受大家关注的一种营销策略。不过KOL 营销模式似乎备受争议,有博主粉丝造价,还有直播翻车的,不过KOL营销依旧受品牌主的欢迎。

根据前段时间AdMaster数据发布的《2020年KOL营销趋势白皮书》,我们一起来看看2020KOL营销趋势

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1、“双微一抖”成为用户活跃的地方

近两年来抖音正在飞速的崛起,抖音用户日活突破2.5亿,其中KOL的活跃指数也在上涨。超过半数的活跃KOL来自微信和微博。比起传统的商场购物,用户更加愿意相信社交媒体上的KOL的分享。

2、5G加速了视频的传播度

5G的商业应用,更是推动了视频的传播,很多品牌,都开始做视频投放了,效果也很好。而且根据 Quintly 的数据显示,视频形式比其他媒体类型能多吸引 21.2% 的互动量。这一点在2019年里,我就可以发现,很多VOLG的博主走红,都是源于短视频。2020年,这一趋势将会更加的明显。

3、扩大整合营销

从去年开始营销毫无疑问更加关注内容。这意味着品牌和零售商越来越把 KOL 营销活动整合到由同一支团队策划的更大的营销活动中去,以便能更高效地衡量业绩。

4、小型博主的崛起

小型博主通常指那些粉丝数在一万或一万以下的的博主,2020年品牌方将逐渐偏向这类人群。只有名人才能吸引到赞助产品的日子已经一去不复返了。在抖音、B站有很多的小博主也非常的受打大家的喜欢,通过他们也可以和粉丝很好的构建联。

以上是2020KOL营销趋势的分享,品牌在选择KOL组合的适合,需要考虑到品牌的受众人群和KOL的粉丝人群。根据用户分类,来选择合适KOL做营销,效果会更好。