如何打造品牌IP,有哪些方法和技巧

2020-02-07 17:13:09 柒点传媒 5

很多企业都致力于品牌建设,对于打造品牌IP也是乐此不疲。为了扩大圈层影响还和知名IP携手进行品牌联姻。操作的好的话,的确是可以推动品牌IP的发展,不过也有翻车的时候。那么,到底要如何打造品牌IP呢?

关于如何打造品牌IP,没有成文的方法,主要考实践和总结。以下5点,仅供大家参考:

1、角色定位

品牌IP的定位很重要,是塑造品牌IP的第一步。好的IP影响着后续的故事内容创作,影响着品牌能否打动用户。

2、形象塑造

品牌IP形象,对用户认知品牌有着非常重要的作用。很多互联网公司喜欢就将品爱拟人化,运用动物和卡通形象来拉近用户之间的距离。阿里系的产品是以一个大型的“动物园”了,目前已经有26个与动物有关的形象了。

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3、品牌故事

一个好的品牌,无疑是会讲故事的品牌。故事的载体,可能是一本小说,一个海报,一个动漫。故事是角色的载体,也是IP形象懂得传播点。例如:熊本熊就是凭借,大量搞笑的表情包走红的。

4、品牌价值观

每个公司都有自己的品牌价值观,通过IP价值观的输出可以让用户感受到品牌的力量,占领用户的心智。例如:《复仇者联盟》拯救世界的梦想,海尔兄弟是对于科学的自我认知。

5、商业衍生

一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展,必定是会有周边产生的衍生。例如:迪士尼作为超级IP的代表,一直很受欢迎。除了不断地创造IP之外,还在不断地收购IP,衍生除了很多d的周边IP服务。

品牌IP化看似很简单,但实际上打造品牌IP是一个非常漫长的过程。像迪士尼这种高价值大IP还是非常稀少的。