如何策划一场刷屏活动,有哪些方法和技巧

2020-02-25 17:24:39 柒点传媒 6

最近朋友去圈又被网易的《人生必须做的100件事情》刷屏了。果然,网易一出必属精品。每次网易的活动,都能吸引用户的参与,并有一部分用户愿意自发的分享。不仅是网易的产品具有流行的基因,背后的策划人员的功底也是非常深厚的。那么,如何策划一场刷屏活动呢?有哪些方法和技巧呢?

关于如何策划一场刷屏活动,以下是个人的经验和总结,给大家一个参考。

1、活动创意——洞察人性

做活动说得简单一点就是要活起来、动起来。让品牌的形象深入人心,提高品牌的影响力,撬动更多的新用户。想要做到这一点,就要能击中用户的痛点,引起用户的共鸣。简而言之,就是洞察人性。

网易的每一次刷屏活动,无疑是洞察到用户的内心。网易云音乐的精髓在于评论,于是网易将乐评搬到地铁站,引起了无数人的共鸣。

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2、活动借势——好风凭借力

一场活动如何抓住用户的注意力是我们需要考虑的因素。想要刷屏自然是要能吸引用户,知道用户关心什问题。

用一句话概括就是:“学会借力、使力不费力。”

借势可以分为2种情况,一类是社会文化借势,还有一类是热点借势。

1、社会文化借势

2019年《啥是佩奇》在朋友圈刷屏。该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事,短片的前半部分非常搞笑,但是看到后半部分不仅潸然泪下,看到了父亲期待团员的心愿,对儿子回家过年的期盼,对孙子的想念。

这个短片可以刷屏有很多的因素,一方面是在春节期间,能够引起大家的思乡之情,另一方面是突出了三代人之间的代沟,能够引起大家的共鸣。

在春节期间,回家过年可以引起大家的注意力。

2、热点借势

这就是我们常说的蹭热点,但是热点事件具有突发性和不确定性,一旦操作失误就很容易翻车,反之,结合的好,很容就刷屏了。需要明确是不是所有的热点都可以蹭,这次的疫情就不能轻易去蹭,这不是热点而是一场灾难。

在活动借势中需要考虑以下几点:

1、需要和品牌结合

2、追热点的速度要快

3、品牌植入要浅显自然

以上是,如何策划一场刷屏活动的分享,希望对大家有所帮助!