从网易严选刷屏广告,洞悉2020年品牌营销新趋势

2020-03-06 16:44:36 柒点传媒 9

我想很多人,最近都看到了网易严选的新广告。一支户外“劝退”广告,在各大社交媒体平台刷屏了。

在这个特殊时期,要抓住互联网上消费者的注意力还要不引起用户反感是一门很深奥的学问了。网易严选,选择以退为进,将原本2.23-2.29的促销广告临时换掉了,换成了温馨提示,

展现对消费者、对社会的关怀的同时还暗藏商业小心机,这个商业分寸感还是把握的非常好。

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今天以网易严选刷屏广告,来聊聊2020年品牌营销新趋势

1 营销向善进行时

以往的饥饿营销、恐惧营销在2020年都不太合适。这次疫情唤醒了们对于生活本质的思考,对品牌来说,主动承担社会责任,引导人们对美好生活的期许才是正确的。所以,后疫情时代,品牌要做的就是传递消费者心念已至,口未能及的情感型、人文关怀内容,从生活态度上和消费者保持共振,获得消费者认可。

2 消费者欲望支配需求

今年上半年大家的出行和消费都受到了限制,等到下半年的时候,可能会迎来报复性的增长。这个时候企业所有的产品或营销战略等都将会从用户的“欲望”出发,用“欲望”支配消费者未来的报复性消费“需求”。

3、突破圈层营销

事实上,圈层经济早已在野蛮生长,因兴趣而形成的小众圈层的情感,其叠加的能量甚至比大众潮流更为汹涌澎湃。而在互联网时代,更加助推了小众圈层真正实现大众化表达。

小众文化如何突破圈层?常见的玩法是跨界营销、联名营销,这个玩法是很多品牌乐此不疲的,故宫口红、大白兔香水等都突破了品牌原本的圈层。

4、国潮文化白热化

近几年,国货正在崛起,“国漫之光”、“中国机长”、这种文化自信正在深入人心,等过完这段特殊时期,必能为国潮之风的演绎再一次助力。

5G”,从中国制造到中国智造再到中国创造,每件热门大事件无不激起人们内心的民族骄傲和自豪感。

我相信,经历疫情、共同居家隔离的民族团结抗议经历,也就是说,当苦难与荣耀并存时,我们便以“多难兴邦”给予这种情绪最大的释放!

以上是,2020年品牌营销新趋势,给大家一个参考。