改版后的小红书,我该怎么运营?

2020-04-20 18:17:13 柒点传媒 1

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图片源自网络

“万物皆可种草”的小红书吸引着大批年轻用户,特别是对美妆护肤种草感兴趣的年轻女性群体。而作为小红书的用户,也有着自己的特殊昵称——“小红薯”。

在这里,不论你是明星、还是素人,都可以分享自己对某个产品的使用心得,或是分享某方面的个人经验。

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根据账号等级分为不同“小红薯”

据官方数据,截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿。截至到2019年10月,小红书月活跃用户数已经过亿,其中70%新增用户是90后。小红书称,社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光。其中,有70%的曝光出自于UGC内容。

有内容,就有受众。一边大量用户产出UGC内容,一边上小红书搜索相关内容的用户也不在少数。甚至在不知不觉中,让用户培养出了“上小红书种草或拔草”的使用习惯。在小红书越来越被看好的同时,也意味着会出现越来越多的“伪分享”与“伪经验”。

小红书被许多企业视作新的广告牌,然而层出不穷的软文与硬广,让真实用户们不堪其扰。更有人因此对小红书产生厌恶,认为小红书上全是广告、不再具备参考价值了。

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小红薯官方账号声明

各方面的问题,给小红书带来了不小的麻烦。以至于在去年下半年的各大应用市场,小红书消失了很长一段时间,才重新上架。整改过的“新版”小红书,明显在审核方面更加严格了。这意味着,我们再用原来的方式去运营小红书,可能不太行的通了

那么,“新版”小红书该如何运营呢?给大家分享一些实战运营心得。


定位

不论是在哪个平台运营,都要找准自己的账号定位,小红书也不例外。但是先问大家一个问题:如果你在小红书上运营账号,你会选择什么方向?

可能会有不少人认为,小红书是个“颜值即正义”的内容分享社区,用户群体又以年轻为主,当然就是做美妆、时尚、美食之类的内容了。

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小红薯APP宣传海报

的确,在本文开头我说过,对美妆护肤种草感兴趣的年轻女性群体被小红书深深吸引着,但这只是过去。

其实,随着小红书用户群体的不断扩大,用户的需求也在扩大。都说林子大了什么鸟都有,当小红书涌入越来越多的用户,他们的口味不一定就仅仅局限于原本的几个热门领域了。年轻人的想法多、追求潮流时尚,但也挑剔,千篇一律的内容只会败好感。

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小红书新增多个领域内容

小红书平台开拓了像科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等许多新的领域,这意味着小红书并不想给自己设限。

同时,也给了我们一个新的机会:美妆、时尚、美食等固有领域竞争激烈,如果你没有过硬的实力与相关的宝藏干货,可以改变战术,尝试在这些新领域中确定你较为擅长的定位,然后进行深耕,可能会有意想不到的效果。

 

内容

首先,我想大家应该都清楚的是:1.涉嫌违禁的内容不要发;2.尽量发原创优质的内容。其次,就是要在标题与图片的选择、内容的撰写与发布上费点心思,也就是提高可读性。

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小红书APP笔记发布页面提示

1.标题别太长,字数控制在18个字以内。

2.封面要好看且有重点,别人才愿意点进来。其它图片呢,建议排列顺序与文字相关内容顺序一致,风格也要与封面一致。

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用公司LOGO图做个示范

3.文字太长、密密麻麻的话,用户会觉得内容枯燥不想看。文字控制在400-500字,可以用表情符号标注重点内容。同时,也可以用一些APP 把内容要点做成画风一致、简洁好看的图片排版,又好看又不会看着累。

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小红书自有表情符号

4.小红书的slogen就是“标记我的生活”,可以在图片中添加合适的标签,文末也可以添加一些合适的话题,这些能够增加笔记曝光量。

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用公司LOGO图做个示范

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发布页面可选择参与话题

5.改版后的小红书在审核上更加严格,因此发布时间会延长。一般来说,早上八点到十点、中午十一点半到下午两点、晚上七点到九点,这些时间段的流量较高。但这并不代表你在这些时间段内发布的笔记就一定会成为爆款。不同的领域可以摸索尝试不同的发布时间,错峰发布也能减轻平台压力。

 

机制

各大平台都会设置推荐机制,但小红书的推荐机制有点不同。如果你的笔记没被收录,就不会被推荐。怎么才能知道自己的笔记有没有被收录呢?去搜索一下你的笔记就知道了。搜不到,就是未被收录,反之就是已经收录。

此外,小红书的推荐也分了等级。笔记被收录后,会先给一级推荐,也就是大概200曝光。如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等数据较好,就会升级,给2000曝光,以此类推。如果数据不够好,就不会再被推荐啦。

不过,如果你的笔记本来数据一直都不错,突然阅读量不涨了,可能是被人举报了。

其实,平台会给多少曝光,除了看笔记自身的数据情况,还会看账号的权重。如果你的账号权重不高,给的曝光自然就少。

一般来说,新号的权重会比较低,这是平台为了避免大量新注册的营销号漫天发广告,影响真实用户的体验。所以,新号要“养号”。模拟新用户熟悉平台的过程,活跃时间也要保持正常,这样你的权重就会慢慢增加啦。

违规账号会被降权,比如你的个人资料、笔记内容、评论等违规了,就会降权,从而影响笔记的推荐量和排名。不过,注册时长、账号等级、粉丝量、笔记量、收藏量、点赞量等都与权重评估相关,所以记得把数据做好看一点哦。

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明星入驻小红书宣传海报

当然,一些被平台邀入驻的账号是会增加权重的,比如明星号、达人、合作机构等。如果你的账号不属于这几类,就不要拿它们作参考。

 

趋势

其实,眼下小红书正在鼓励用户发布短视频,势头之猛已经超过图文了。为此,官方也在筹划许多短视频话题,鼓励用户们参与。

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小红书APP宣传海报

小红书作为一个UGC内容社区,靠的就是满足用户需求。当越来越多的用户进入小红书,自然会出现许多不同的新需求。不同的生活、工作、学习、个人成长状态甚至是目前占比较少的男性用户,都是可以深挖的新领域。所以一定要把握好这个趋势,宁做鸡头不做凤尾,在一些新的领域多做尝试。

以上就是《改版后的小红书,我该怎么运营?》的全部内容,感谢阅读,希望对你有帮助!

标签: 小红书