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群站SEO系列3:既要考虑SEO又要考虑转化,价值两万的营销型网站是怎么练成?

作者:企师爷来源:柒点传媒

在前面两次的分享中介绍了1+N群站模式,以及群站团队的人员组成。

1+N模式,指的是一个实体企业做搜索营销SEO优化,可以采用创建一个官网,N个营销型网站的模式进行。

在团队组成里,我提到把团队人员分成3个人一组,负责10个网站,其中一个SEO技术负责网站策划和优化,两个编辑负责内容建设。这个SEO技术负责的网站,就是1+N模式里的“N”个营销型网站。

本次分享就来详细介绍下,营销型网站该怎么做?

一、营销型网站有什么特点?与企业官网有什么区别?
企业注册了一个域名做了个网站,之后在这家企业的宣传册、说明书、产品包装、媒体广告等位置都把这个域名印在上面。这表明,这家公司把这个网站当作官方网站,它希望新老客户、合作伙伴、投资人及应聘者都可以通过访问这个网站来了解公司。一般来说,企业官网的功能诉求更多的是展示和介绍,所以企业老板对这个网站的设计要求一般是要“大气美观”。

而当被要求大气美观的官网遇到SEO优化标准的时候,经常会遇到“鱼和熊掌不可得兼”的困境:有时候网站想要做的大气美观,而一些SEO的操作会大大影响品牌形象,导致很多SEO的操作请求被否决。

最初我们提出营销型网站的构想,就是为了克服这个困境。“重新做一个网站专门用来做SEO”,这个思路就可以让SEO技术人员不用再为在SEO操作和品牌形象之间寻找平衡点伤透脑筋了。

从上面分析可以看出,营销型网站从一开始就是带着SEO的目的来的。它的职能简单直白,就是为了SEO排名和客户转化,与官方网站的品牌形象定位进行明显的区分。一个公司的官方网站只能有一个,但营销型网站可以有几十上百个。N个营销型网站以不同关键词排名形式存在于搜索引擎搜索结果中,就像公司在全国各地开设了N个办事处一样,都在以自己的方式为总公司招揽客户。

综上,总结起来就是如下图所示:

图片源自网络



二、营销型网站的完整策划方案
1、建议采用响应式模板
移动搜索的流量已经远远超过PC,所以做SEO时考虑移动端是必须的。
现在选择网站模板有两种形式:

① PC+手机模板,共两套模板;
② 响应式模板,一套模板,自动适配PC端和移动端。
在做营销型网站时,建议采用响应式模板,这样只需网站主域名绑定熊掌号,就可以让全网站收录提高。

而PC+手机模板绑定熊掌号,则可能手机域名(一般为
http://m.xxx.com)收录好,而PC域名(http://www.xxx.com)收录不好。

2、营销型网站栏目页面优化建议
考虑到营销型网站采用响应式,为避免栏目页面手机端首屏被分类占满,所以栏目页面的设计一般是采用反F型结构,即页面左侧展示产品列表,右侧展示产品分类目录。

栏目页面主要内容是展示产品列表,为了让页面文字内容更丰富,建议在栏目页面增加描述和相关文章锚文本,每个产品图片都给加上ALT标签,展示产品名称。

3、营销型网站产品页面优化建议
优化产品栏目,我们一般从三个维度来考虑:
URL、关键词、页面优化

①、URL
最标准的URL结构为:
http://www.xxx.com/pruduct/id.html
pruduct为产品的行业属性,根据公司所在行业更换,觉得太长可以缩写为pd,一个网站一个行业属性即可。

②、关键词
产品页面的关键词=产品页面的标题
产品页面标题=产品名称+搜索词+属性+延伸词

举例:
<title>松下(Panasonic) 投影仪办公家用会议室投影机3300流明PT-WX3400官方标配+10米VGA线+100英寸电动幕布(图片、价格、品牌、报价)一京东</title>
产品名称:产品的名字;
搜索词:想要购买松下投影仪的人会搜索的词,例如办公室投影仪、投影机等;
属性:属性一般是产品的特点,例如型号、卖点、尺寸、大小等;
延伸词:例如松下投影仪图片、松下投影仪价格等延伸词。

③、页面优化
页面优化=产品详情,一般围绕着5点进行:
(1)图文并茂
必须有文字和图片,不要仅仅有图片而无文字;
(2)多个模块,每个模块多个句子
秉承着多分段、短句子、小标题、关键重点加粗;
(3)围绕产品多维度展开描述
些产品详情的时候要从多个角度入手来描写,例如:
产品简介、产品属性、产品展示、使用案例、常见问题等;
(4)产品末尾相关推荐3- 5个产品
(5)内容内带有百分之一的锚文本

营销型网站设计费用要多少
这样一个集SEO和转化于一体,又显得高大上的营销型网站设计费用该多少钱呢?

市场上主流的报价一般是2万以上,美工设计和图片采编占用较大成本。一些想做群站的同学马上晕了,讲半天,原来搞几十个群站,光做站就得几十万呀。

两句话帮你打消顾虑:
1、如果你自己学习建站仿站和制作,则费用就可以变得很低;
2、做几十个站,就第一个站要设计,后面的更多站可以在第一个的基础上少量修改重复利用。


以上就是《群站SEO系列3:既要考虑SEO又要考虑转化,价值两万的营销型网站是怎么练成?》的全部内容,感谢阅读,希望对你有帮助!


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