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智能音箱行业2020年Q1销量同比增长23.0%

作者:网络-企师爷来源:网络-企师爷


受疫情影响,2020年一季度中国智能音箱市场销量为884.4万台,同比增长23.0%;销额为16.7亿元,同比增长21.9%,来自奥维(AVC)推总数据。

一月对一季度销售贡献最大,各大电商平台和品牌开展年货节促销活动,智能音箱产品是较为时尚的新年礼物;同时疫情的爆发是在一月末,对全渠道销售影响较小。二月是疫情管制最为严厉的阶段,行业的受创程度也最高。二月销量是近12个月以来,唯一不足200万台销量的月份。三月中后期,疫情逐渐控制,智能音箱全产业链复产复工率稳步提升,使得三月整体销售情况接近疫情前水平。

品牌方面,2020年一季度中国智能音箱市场TOP3品牌市场集中度进一步加深,达到93.7%,其中天猫精灵以35.5%的市场份额领先。小米一季度销量主要集中在线上渠道,线下渠道的依赖性相对较小,Q1小米线上增长幅度较大,超过50%。百度受疫情的冲击较大。

产品类型方面,屏幕音箱在2019年市场渗透率节节高升,2020年1月市场份额一举突破20%的关卡,达到20.7%,2月份额再次升至21.6%。从尺寸角度来看,7吋屏份额为49%,8吋屏份额达21%,大尺寸化趋势非常明显。

屏幕音箱的优势主要体现在交互与操作方面,屏幕使得用户与音箱的交互更加丰富,可以通过屏幕反馈一些不方便用声音反馈的信息。在娱乐、应用等方面,用户可以通过屏幕音箱进行影音观看,视频等操作,增强了用户使用粘性等。

渠道层面,现有线下渠道在4月有望基本恢复到疫前水平。全年整体向好,奥维预测,2020年上半年中国智能音箱销量达1900万台,同比增长22.2%;2020年全年中国智能音箱销量将达4820万台,同比增长30.9%。




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