湖南省柒点文化
传媒有限公司

再次翻车!小米营销重蹈覆辙,遭日本用户强烈抵制被迫下线

作者:网络-企师爷来源:网络-企师爷

即使出色的产品,同样离不开与之匹配的营销文案,合理的营销能够起到广而告之并提升品牌影响力和产品销量的作用,在竞争日趋激烈、市场趋于饱和的智能手机市场尤为关键,但小米的营销策略却始终并不尽如人意。

不但未能发挥任何积极作用,反而时不时闹出一些啼笑皆非的闹剧风波,不久前,小米集团副总裁常程因角度刁钻的“偷拍、宿舍、裤裆”低俗营销被公司点名,雷军也明确承认小米营销不行,并表示今后会加强不辜负米粉期待。但没想到,常程事件后没过多久,小米却再次翻车,在营销文案上重蹈覆辙。

身为老大的雷军发话要加强营销管理,常程、卢伟冰等小米的激进派营销代表人物消停了不少,各种雷人且无底线的营销宣传明显减少了,但国内刚刚消停了一阵,小米的海外团队在营销策略上就又一次捅了马蜂窝。此次风波的起因,源自于一则小米在日本投放的关于红米NOTE 9系列手机的宣传视频,在视频中,为了体现新机的亮点功能,在表现30W快充功能时,宣传片内容描述了一位体型偏胖的男子自爆,形成一股类似核弹爆炸蘑菇云的场面,宣传片的初衷是为了宣传新机的快充功能,但因过度夸张的爆炸场面,被日本当地用户认为是美军曾在长崎投放原子弹的嘲讽和调侃。

原本是用于宣传的营销视频,因视频内容出现的大爆炸、蘑菇云场景,而遭到日本当地用户的强烈抵制,被认为是一种不尊重日本的表现。随后,小米迅速陷入了一面倒的舆论漩涡,在爱国情怀高涨的日本群众集体抵制和吐槽的攻势下,顷刻间沦为众矢之的。此后,意识到事态严重性的小米在日本发布了道歉声明,公开承认此次在海外市场投放的营销宣传视频存在未慎重考虑的内容,该视频已经删除,且明确表示,小米尊重世界各地的用户和文化,在宣传新产品时会更加贴近用户,防止这样的事情再次发生。

小米在营销上栽跟头,已经不是第一次了,随着在国内市场的增长陷入瓶颈期,小米迫切拓展海外市场以此寻求新的增长点。走出国内,走向世界,小米的全球化布局本无可厚非,但以外来品牌的身份进入海外市场是需要一个漫长且循序渐进的过程,而小米却又偏偏太过盲目激进,急功近利的营销策略难免会产生一些负面效果。不同的地区,不同的市场,以及不同的消费者,奔走异地他乡的小米习惯了一路野蛮增长的快节奏,却疏忽了想在海外市场站稳脚跟,更需要因地制宜,迎合当地消费者需求并结合本土化的营销策略,两者缺一不可。

在营销上煞费苦心,却一再翻车,急功近利的小米或许应该停下来做一番深刻的反思和总结。找到营销方面的问题和不足,并尽快做出调整,避免在营销上重蹈覆辙。




网站定制化服务
小程序搭建
微信运营
权威媒体发布