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无边界游戏:顺丰腾讯争做后浪 丰食、小鹅拼拼入场

作者:网络-企师爷来源:网络-企师爷

放不过王兴的不只是程维,还有王卫。

  当美团还在因佣金问题跟商家闹不愉快时,顺丰的外卖平台“丰食”悄悄登陆微信小程序。阵仗不大,但显然有备而来。在“商户入驻”和“企业订餐”板块分别打上“免费上线”“专属优惠”的标语,顺丰之心,路人皆知。

  从去年美团叫板滴滴杀入网约车平台,到稍早前马化腾借“小鹅拼拼”重拾电商梦想,再到如今王卫不甘心“只送快递”,互联网下半场,更多的不是
“王不见王”,而是短兵相接,公开对垒。

  这其中,既有垂直细分领域的激战,也有横向扩张的阳谋。经历过野蛮成长,在各自领域杀出一条血路的巨头们,越来越不愿禁锢在仅有的地盘上,或合纵连横,或开疆拓土,接入端口,竞逐流量,打造线上与线下,场景与服务的生态链。

  你方唱罢我登场,巨头扩张选择的路径不同,打法迥异,这些眼花缭乱的纷争建立在市场变化的基础之上:宏观环境的变化,用户喜好的变化,渠道形态的变化。变化撕扯原有格局,缝隙之下,光透进来。

  譬如新冠肺炎疫情,在给经济带来巨大冲击的同时,也催热了新的风口,给互联网行业带来了团餐、直播带货等业态的新商机。此番丰食入局,天然优势在于快递和外卖配送网络的契合,机遇则在于团餐市场的巨大蓝海。这一新的增长点,成为顺丰撬动美团、饿了么两强格局的绝佳支点。

  与以往不同,腾讯此次上线“小鹅拼拼”也算另辟蹊径。自早年购入拍拍网、易迅网起,腾讯的电商野望就没断过。而这些打法皆逃不开与阿里的正面交锋,哪怕是联姻京东曲线救国。而如今,“小鹅拼拼”搭上了社交电商的新概念,瞄准的是正在发育的下沉市场。疫情期间,社交电商和下沉市场释放的巨大能量,有目共睹。虽然前有拼多多、小红书,但腾讯此间上车还不算晚。

  当然,虎口夺食绝非易事。作为电商、外卖领域的“后浪”,要在竞争对手的腹地安营扎寨,腾讯和顺丰不能仅靠资本、渠道的投入,更不能靠复制粘贴,必须拿出与之相匹配的经营模式,走出一条特色之路。而这一点上,四面出击的美团又恰巧是个典型注脚。

  有限的游戏在边界内玩,无限的游戏玩的就是边界。韦尔奇首创的“无边界”理论在互联网时代,嬗变为詹姆斯·卡斯的“无限游戏”。这场游戏中的互联网巨头们,一直在打破边界,改写规则。搏杀残酷激烈,没有哪朵浪花可以永立潮头,市场活力发轫于此。

  也正因如此,用户们才拥有了更多选择的余地。



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