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叮咚买菜再度传出融资,生鲜电商走入下半场?

作者:网络-企师爷来源:网络-企师爷

近日,在叮咚买菜宣布进军北京之后,传出了融资消息。5月12日,据外媒报道,生鲜电商平台“叮咚买菜”已于半月前完成新一轮3亿美元融资,估值达20亿元。

随后,叮咚买菜方面作出回应称最近没有融资,网上信息不准确。

早在此前,叮咚买菜传出融资消息。4月25日,中国经营报报道,叮咚买菜获得大西洋投资集团的融资。当时叮咚买菜也对此融资消息进行了否认。

天眼查信息显示,叮咚买菜2018年开始已先后完成6轮融资,过往投资方包括高榕资本、达晨创投、红星美凯龙、Tiger(中国)、红杉中国、今日资本、华人文化基金等。

叮咚买菜从上海起家,于2017年5月上线,至2019年12月达到月营收7亿元,2019年叮咚买菜的全年GMV超过50亿元。

今年4月21日,叮咚买菜宣布北上,正式进军北京市场,叮咚买菜方面当时表示,首批开设的18个前置仓,分布在回龙观、双桥、青年路等社区,叮咚买菜称未来还将不断开设新的前置仓达到全城覆盖。

同时,此次北上,将投入数百万元进行促销活动,北京的消费者可以领到108元的新人大礼包,并且有不限量的“0元券”发放,用户可以0元换购蔬菜、牛奶、水果、鱼虾、肉类等各种生鲜。这样的促销活动将持续近1个月。

此前财经网做了配送测试,经过测试发现,叮咚买菜在下单后平台反馈的送货时间为15:00之前(如超时10分钟补偿300积分,100积分相当于1元)。相比于同样是前置仓模式的每日优鲜送达的预估配送时间要长。

从下单到配送人员到达小区门口总共用时25分钟,这主要得益于叮咚买菜在这个地区的前置仓距离配送小区约800米,这大大缩减了配送时间。

疫情期间,生鲜电商市场爆发,每日优鲜、美团买菜、盒马等平台收到用户的追捧,曾一度出现凌晨定闹钟抢菜的场景。虽然生鲜电商市场经过了好几轮洗牌,但目前的格局依然没有出现垄断。叮咚买菜在此时进军北京市场,大有和其他几家平台一争高下之势。

2019年可谓生鲜电商洗牌的一年,去年12月,生鲜电商吉及鲜在全员会上,CEO台璐阳宣布公司融资失败,规模盈利不达预期,公司要大规模裁员、关仓。

在此之前,呆萝卜曾遭遇资金链断裂风波,被曝欠款2.9亿,包括拖欠供应商的款1.5亿,门店充值5000万,合伙人保证金5000万,及员工工资及补偿金4000万,导致员工医社保断缴。

谈到原因,呆萝卜CEO李阳坦言低估了烧钱的速度,核心问题是管理层对公司增长发展的预期过高,但在组织管理、及业务的固化速度没跟上,导致公司的失血不断增加。

在生鲜电商这条赛道,因为获客成本高、损耗大,对于供应链的要求极高,在这种情况下,盈利变得难上加难。就目前来看,烧钱仍然是生鲜电商的状态,这就非常考验企业的融资能力。

在叮咚买菜进军北京之后,这条赛道已经迎来了每日优鲜、盒马、苏宁菜场、美团买菜、京东生鲜等数家平台。叮咚买菜能不能杀出重围,极大的考验着其综合能力。

业内人士表示,在生鲜电商这个赛道,无论是资金,亦或经营,巨头们有着更明显的优势。当如何探索长期烧钱以外的商业模式,才是这个赛道的重中之重。



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