消费市场上，生意人做的无非就是两种生意，有的做产品，做什么就卖什么；有的做流量，以卖出去来指导生产。在当今如此发达的市场上，产品之间的差距很明显正在缩小，同样的饮料套上不同的马甲，吸引力或许就大相径庭，品牌想要盈利，自然就开始更多的关注“流量”。
起初，互联网日渐普及，网民数量快速增长，线上流量红利凸显，平台兴起，吸引众多品牌参与其中。如今，卖家数量激增，买家增长放缓，品牌想要获得买家的关注，在买流量上花的钱越来越多，性价比一天比一天低。
怎么降低流量成本，提高性价比？私域流量兴起，人人都在讨论，那么私域流量到底是什么？
如果把流量比作水流，公域流量就是一条奔腾的大河，沿岸的品牌可以花钱取水，不付钱，就用不了。花钱买水的人多，水却是定量的，自然就是价高者得。正因如此，现在不少公域流量平台与商家之间的矛盾才越发凸显。
私域流量，则是品牌自己积蓄起来的水池。品牌将水流引到自家水池，并且精心照料，不管是用水还是养鱼，都是不再需要去花钱买，低成本、重复利用，而且往往“自家的水”更能匹配自己的需求。
不难看出，不管是私域流量还是公域流量，同样都是“流量”，品牌要做的并不是对庞大的公域流量视而不见，而是将其转变形式，可以为自己所使用，而这也就意味着，品牌对待流量需要的是改变态度与思路。
以往，品牌买流量做推广，面对的是陌生的、有距离的消费者，在大量投入、粗放触达的基础上，抓住其中可能有需求的客户，是最原始的“打广告”行为。但正如前文所说，这种“打广告”的方式成本已经越来越高。
经营私域流量，则不是单纯的“打广告”，而是在做用户运营，说得更直白一点，就是让用户信任你，从信任产品到信任品牌。这注定是一个比圈粉卖货更繁琐的事情，但长期价值却也更加凸显。比如不再需要每年大量资金来买流量，收获越来越低的效果；推广宣传更精准，不再碰运气；复购率更高、客单价逐渐提升……
最近几年，私域流量炙手可热，品牌实践不断进行，越来越多观点认为，私域流量将是未来营销的大趋势，各个大V、大品牌拉起粉丝群其实就是最直观的反映。至于如何将私域流量玩转起来，从引流到运营，每个环节都需要品牌去思考与学习，亦或者借助专业方案的支持。
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