外部链接，也称为“反向链接”或“导入链接”，它是指在其它网站中指向你的网站的链接。
在SEO优化工作中，外部链接可以大大提高一个网站的PR值，使网站关键词获得很好的排名。
因为搜索引擎是通过外部链接以及锚文本链接来抓取网站页面内容的，增加外部链接，就可以增加网站的曝光率，从而提高网站的权重。
另一方面，它也增加了网站的流量。
如何增加外部链接，对于一个网站来说是非常重要的。前面提到，外部链接可以提高网站的权重，从而获得良好的排名，还可以带来不错的用户流量。因此，对于一个站长来说，布局外链的技巧是必须掌握的。下面就来分享一下布局外部链接技巧。
1.交换友情链接。找一些定位与自己网站相符的网站进行友情链接的交换，也可以选择互补型的网站交换友情链接。不论哪种网站，都最好是高质量的网站。
2.或多或少地，网站SEO人员会使用付费链接这一手段。毕竟付费链接的成本低，见效快，搜索引擎也比较难区分。从目前来看，这种方法更划算。
3.有大量的导航站链接。这些链接不是寻常的直接链接，而是网站购买的大量导航站链接，后面的参数用于跟踪订单来源。目前，CPS链接对网站提高权重的效果还不是很清楚，但就实践来看，这种外链的效果也不错。
4.网站联盟。这使得中小网站站长和网络推手有足够的力量帮助网站进行推广。因此，在其外部链接的构成上，会有很多个人网站、个人博客、推广软文章和小导航站，放置了网站推广链接，客观上增加了网站的外链数量。
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