看过了《网站关键词优化三步骤（1）》中对挖词技巧的分享后，本文继续给大家分享如何进行选词和布词。
二、选词
在我们挖掘出关键词之后，选择合适的关键词的步骤就叫做选词。需要注意的是，并不是所有挖掘出来的关键词都能够使用，我们需要先对长尾关键词进行筛选，然后对所有长尾关键词进行分类。
首先，我们要剔除与企业定位不符的、没有用处的长尾关键词，剔除不合逻辑的关键词，剔除看起来不同但意义相同的长尾关键词。这里解释一下，如果我们把看起来不同、但是意义相同的关键词都布局到网站上，那么就一定会导致出现有大量内容相同的页面，这就会使网站产生大量重复的垃圾页面，这会分散内容页面中长尾关键词的权重。
因此，我们应该选择其中一个关键词作为网站页面的标题，而其他的意义相同的关键词可以配合着一起使用，也可以通过问答、论坛、文库、博客等方式进行推广。
对于竞争激烈的行业常用词，我们还需要分析这些关键词的竞争程度，并不是关键词的竞争越激烈越好。每个人都想做大流量的关键词，但是我们不一定能做出效果。如果我们一开始就把精力放在竞争太激烈的关键词上面，那么很可能就只是浪费时间。因此，对于竞争力过大的关键词，我们可以暂时先不考虑它。
三、布词
通常来说，词汇分布的策略是在首页上安排品牌词、2~3个通用词以及一两个口碑词。我们通常会在频道、专题、列表、标签页面上分布产品关键词以及竞品关键词等等，而在文章页面以及单页面上分布长尾关键词。
搜索引擎优化有三个目的，订单转化(ROI)、UV提升以及关键词排名的提升。
①订单转化布词
我们应该参考SEM中投资回报率最高的关键词，根据转化率来分配关键词。转化率最高的关键词通常分布在频道中，其次是专题页、列表页以及标记页，文章页和单页不参与竞争排名，只起到投票的作用。
②UV提升布词
我们可以参考关键词指数，去掉竞争力最大的词。竞争力最大的词往往是指那些指数一般，而转化率最高的词。有条件的话可以开发小工具，获得关键词前10页相对应的网站url，从而得出搜索关键词的热度以及获得排名的可能性。当然这样的关键词在sem中投资回报率也是最高的，通常他们会有10个以上的广告位，因此在做uv提升的项目时，我们要先做其他关键词，然后再去考虑这些关键词。
③关键词布词
在针对关键词排名进行布词的时候，我们建议采取田忌赛马的策略。有的时候，产品词或是长尾关键词反而分布在首页。因此，我们要根据网站自身权重等实际情况进行调整，不要只是单纯地依葫芦画瓢。
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