互联网的快速发展，将人们带入了流量时代，品牌跟着消费者走，赛道自然也铺到了这一新领域。流量时代，公域流量和私域流量，品牌该如何选择，是在浩瀚的公域流量中扬帆远航，还是着眼私域流量看好自家“鱼塘”？
从大海，到鱼塘
公域流量和私域流量有何差别？毫无疑问，尽管公域流量体量庞大，但对于如今的品牌而言，获取流量的成本却不断攀升，“值不值”成为必须思考的问题。广大品牌在思考这一问题时，“私域流量”一天天火起来，似乎给出了答案。
所谓“私域流量”，是指品牌或个人拥有的可自由支配的流量，品牌不再需要花钱买流量做推广，省下来的流量成本十分可观，性价比更高。而对品牌更具价值的，是私域流量的更可控性。
纵观当下各大流量平台，随意拎出来一个都是海量级别，但这庞大的用户是平台用户，和品牌并没有关系。但如果将其中一部分引入自己的私域流量池，品牌从内容推送到产品宣发，就都可以直接且灵活自由的触达，可控性要远比在公域流量中“碰运气”高得多。
从引流，到运营
私域流量由品牌自己搭建，搭建的第一步当然就是引流，所谓引流，自然就是从公域引到私域。所以，虽然私域流量价值凸显，但品牌也应该认识到，并非要马上放弃公域流量，某种程度上来说，私域的建立是在提升对公域流量的利用率，公域流量和私域流量关系紧密。
如何从无垠大海中成功引流到自家鱼塘？方法有很多，比如时下尤受关注的各大内容引流，某音、某手以及各种垂直论坛网站等等，都是不错的内容渠道。并且通过传递专业性内容，品牌自身的专业形象也更能吸引消费者，获得更多信任。关键点则在于，要产出真正的优质内容。
一些品牌认为，从公域引流到私域，只要补贴给得高、优惠给得大，就能轻松搞定。事实却是，私域并不是一锤子买卖，品牌折本般的投入不可能一直维持下去，只靠利益诱导吸引到的用户也容易流失。相比之下，优质的内容结合符合需求的产品，能获得用户更多信任，留住了用户，才能挖掘出长期价值。
优质内容有哪些？需要注意的是，优质内容并不一定全是专业干货。私域流量池运营本身就是在与用户沟通，如果还保持着冷冰冰的形象，就很难提起用户互动的想法。所以优质的内容，一定是用户喜欢的，而不是品牌的自嗨；是用户需要的，而不是你想要让他需要；是能让用户有参与感能互动的，而不是“上课”般的被动接受。
举个最简单的例子，有些品牌的用户群里，每天消息都是99+，从日常生活聊到产品、服务，而有的群中，点进去就是用户几个零星的提问，以及运营方一成不变的“您好……”，哪一种更好，一目了然。
总结
时至今日，越来越多人认为，私域流量将是未来企业发展的重点，能在快速变化的市场上给品牌、企业提供相对稳定且有价值的支持。正在为公域流量成本不断攀升而困扰的品牌，看好自家的“鱼塘”或许是个不错的办法。
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