私域流量是相对公域流量而言的概念，公域流量是平台上所有品牌、个人共享的流量，如果品牌想用公域流量进行推广，就需要付费购买，相反，私域流量则是品牌或者个人“私有”的流量，可以免费、多次利用。
为什么现在越来越多品牌开始重视搭建私域流量池？主要从两方面来看。
首先是公域流量成本越来越高。公域流量看上去如同浩瀚海洋，但捕捞的人多了分到每个人手里的资源自然就少了，而且需要航行更远、深入更深的海底才能捕到鱼，成本越来越高。
此外，就是私域流量的优势在多个方面开始凸显。随着公域流量红利逐渐消失，私域流量呼声渐高，不论是从成本还是效果的角度来看，都有明显优势。
首先是公域流量成本越来越高。公域流量看上去如同浩瀚海洋，但捕捞的人多了分到每个人手里的资源自然就少了，而且需要航行更远、深入更深的海底才能捕到鱼，成本越来越高。
此外，就是私域流量的优势在多个方面开始凸显。随着公域流量红利逐渐消失，私域流量呼声渐高，不论是从成本还是效果的角度来看，都有明显优势。
在成本方面，私域流量就像是自己的鱼塘，自己平时打理好，资源就能保持相对丰富，而且与花费巨大成本“出海捕鱼”相比，在增加“鱼塘”捕捞显然更轻松，不需要花钱买流量，让不少用不起公域流量的品牌找到了出路。
值得一提的是，利用公域流量推广，品牌每进行一次活动就需要付出一笔费用，如今品牌营销打得火热，不搞活动、营销是不可能的，所以花费巨大。同样，在品牌私域流量池中，品牌可以进行多次触达，推送什么内容？什么时候推送？品牌可以高效且多次进行。
除此之外，品牌搭建私域流量池，还可以进一步增加用户粘性。如今不管哪一行业，都有无数竞争者在角逐，但用户只有这些，所以竞争十分激烈。没有搭建私域的品牌，大多以单一产品衔接客户，而通过私域运营，品牌则可以在顾客购买之后提供更多内容、知识以及日常分享，树立情感互联，同时快速感知用户需求的改变，形成良性互动。
从这也能看出，品牌在进行私域流量运营时，要明白“留量”与“流量”同样重要，在品牌纷纷入手私域流量的大背景下，客户留存量越高，最终体现的效果也会越明显。因为私域流量运营直白来说也是用户运营，吸引用户、留住用户，才会有之后的裂变与消费。
总的来说，私域流量是当下品牌解决公域流量成本攀升问题的一种新解法，用户与品牌不再是买家与卖家的关系，而是互相信任的伙伴、朋友。在互相的信任中，用户可以获得更多值得信赖的产品与服务，品牌也将收获一群更加稳定的支持者。
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